澜沧古茶高管变动背后：传统茶企的转型挑战与新零售品牌的冲击

2025年伊始，港股上市公司澜沧古茶（06911.HK）出现高管变动，引发市场关注。总经理王娟因个人身体原因辞职，并调任非执行董事。然而，在此之前，有股东提议罢免其执行董事职务，这引发了外界对公司内部潜在问题的猜测。

澜沧古茶成立于1966年，主营普洱茶等茶类产品，拥有“1966”、“茶妈妈”、“岩冷”三大品牌。2023年底，澜沧古茶在港股上市，成为“普洱茶第一股”。然而，2024年上半年，公司营收和净利润双双下滑，同比下降15.9%和79.1%，这或许是股东们对公司管理层提出质疑的重要原因。

王娟在澜沧古茶工作17年，由经销商做到总经理，并与创始人杜春峄共同成为公司控股股东。股东提议罢免王娟，主要原因是认为其经营管理理念与公司当前发展需求存在偏差，无法适应市场变化。虽然最终王娟辞职，但公司声明双方并无分歧，此举旨在优化公司治理结构，提升管理效率。公司表示将积极寻找更合适的消费品经营专业人士担任总经理。

澜沧古茶业绩下滑的原因是多方面的。首先，终端消费复苏缓慢，行业竞争加剧。其次，公司在品牌宣传和产品推广方面的投入增加，导致销售开支上升。此外，中国茶叶市场整体面临挑战，送礼属性较强的茶叶品牌表现不佳。

值得注意的是，新兴茶叶品牌崛起迅速，对澜沧古茶等传统茶企造成冲击。例如，“李陌茶”2023年抖音电商GMV超过7.5亿元，其中普洱茶销售额占近40%，已超过澜沧古茶全年营收。这显示出新零售品牌利用电商平台快速扩张的优势。

澜沧古茶目前主要依靠经销商和线下直营模式销售产品，线上销售占比相对较低。虽然普洱茶在抖音电商平台表现良好，但澜沧古茶仍需加快数字化转型，提升线上销售占比，以应对市场竞争。

总而言之，澜沧古茶高管变动事件反映出传统茶企面临的转型压力。在消费升级、新零售模式崛起以及行业竞争加剧的背景下，澜沧古茶需要积极调整战略，提升管理效率，加快创新步伐，才能保持竞争力，实现可持续发展。如何找到合适的领导者，推动公司数字化转型和品牌创新，将是澜沧古茶未来面临的关键挑战。